日前，，呷哺集团旗下高端暖锅品牌湊湊宣布与国际IP米菲MIFFY开启为期三个月的深度联名相助。。。。。据相识，，本次活动湊湊将在天下门店推出联名套餐、周边产品，，并设置主题门店。。。。。

关于联名米菲给门店销售带来的拉行动用，，湊湊相关认真人体现，，此次联名活动的焦点目的并非纯粹追求销售增添，，而是希望通过与米菲IP的融合，，进一步强化品牌特色。。。。。

据悉，，近年来，，餐饮行业的IP联名十分频仍：一方面能够借助IP的强盛粉丝基础和着名度，，迅速破圈，，为品牌带来显著的流量增添;另一方面，，通过与IP在产品、效劳、情形等多方面的深度融合，，给消耗者带来奇异的陶醉式体验，，强化品牌影象点，，实现差别化竞争。。。。。尤其在饮品领域，，通过跟热门IP联名，，推出特色包装、周边以及联名饮品等，，门店排起长队的情景时有爆发，，社交平台上相关话题热度也居高不下。。。。。

不过，，跨界联名逐渐同质化趋势下，，餐饮品牌怎样选择联名工具、怎样将短暂流量转化为恒久流量是现实考题。。。。。

“我们会在品牌着名度高、价值观契合度高、场景延展性强、生命周期匹配度高方面举行评估 。。。。。”湊湊相关认真人体现，，品牌调性的契合度是此次相助的主要考量，，湊湊以“欢聚温暖”为内核，，而米菲MIFFY转达的轻松温暖形象与湊湊品牌理念高度契合。。。。。

怎样阻止“昙花一现”的营销效应?湊湊相关认真人以为，，真正的IP联名应是品牌精神的乘法效应，，而非流量加减法。。。。。除通例谋划指标外，，湊湊着重视察消耗者体验反响与自觉撒播意愿。。。。。联名活行动为品牌建设的主要组成，，其价值不但体现在即时转化，，更在于为消耗者注入新鲜内容，，增强用户黏性，，这才是公司做IP联名的焦点价值。。。。。

除了联名，，湊湊还将一连推进品牌拓店。。。。。据相识，，阻止现在，，湊湊已签约6家新开、重装门店，，预计7月后陆续开业，，正在洽谈中的优质商业体项目门店凌驾10家。。。。。湊湊方面体现，，未来开店战略将坚持“重质不重量”的原则，，聚焦焦点商圈优质点位。。。。。

湊湊相关认真人体现，，暖锅行业虽然竞争强烈，，但需求始终保存，，且消耗者对品质和体验的追求从未改变。。。。。因此，，企业破局的要害在于，，要以产品力为焦点，，拒绝短期竞争;一连强化陶醉式用餐体验，，打造优质的用餐场景;一直优化供应链，，坚持精益化开店战略，，阻止盲目扩张。。。。。